Direzione artistica

Faccio il direttore artistico. Vuol dire che prendo un'idea ancora confusa — un marchio che non esiste, un laboratorio che nessuno trova, una crew che vive solo dentro Instagram — e le do una forma: un segno, dei colori, un modo di parlare, le fotografie, e il sito su cui atterra chi la cerca.

Lo faccio da circa venticinque anni, e lo faccio per intero: grafica e marchi, fotografia analogica e di prodotto, video, siti costruiti da zero riga per riga, musica. Non è che disegno il logo e poi passo la mano: quello che serve lo imparo e lo faccio, fino a quando la cosa è viva e sta in piedi da sola.

Qui sotto tre progetti a cui sto lavorando. Sono tutti e tre online: si possono aprire e guardare.

I work as an art director. It means I take an idea that is still blurry — a brand that doesn't exist yet, a workshop nobody can find, a crew that only lives inside Instagram — and give it a shape: a mark, colours, a way of speaking, the photographs, and the website people land on when they look for it.

I have been doing this for about twenty-five years, and I do all of it: graphics and logos, analogue and product photography, video, websites built from scratch line by line, music. I don't just draw the logo and hand it over: whatever is needed, I learn it and I do it, until the thing is alive and stands on its own.

Three projects I'm working on, below. All three are online: you can open them and look.